那須さん

そもそもプロジェクトの背景から話すと、桜十字グループとして、次のステージを考えていた時期がありました。高齢者医療から始まった我々ですが、「人生100年時代のウェルビーイング」を考えると、本質的に、人と関わるものすべてに対してよくできることがあるんじゃないかと。そして、日本人の思想って、やっぱり子ども時代から変えないとなかなか難しいものがあるなということでした。
さらにフィジカルの面で、最近の子どもは雑巾がけをしていて前歯を折る子がいると…これが意外とリアルな話でして。いわゆるゴールデンエイジにすごく大事なポイントがあると知ったときに、これは、我々が、「いまの日本のことを考えてやらないといけない」と。UGOKKOはそのためにうまれたサービスであり、ブランドですが、その「新しい世界観」を伝えるための、新しいクリエイティブが必要でした。我々だけでは、決してうみ出せるものではないと思ったんです。

岡本さん

その頃、モンブランさんのブランディングサイトがSNSで話題になっているのを見て。前から存じていたのですが、やっぱりすごいと思って、このタイミングでお声がけしておかないと、もう頼めなくなってしまうんじゃないかと思ったんですよね（笑）。＜そんなことないです ！＞
とにかく、無二の世界観を表現するのが得意な会社さんという印象があったのと、一度しっかりお仕事したいなという思いがあってご相談しました。

竹田

ありがとうございます。実は正直にお話しすると、難しいお題がきてしまった〜！というのが率直なところで（笑）。まずは、まだ世の中にないサービスを伝えないといけない。しかも、子ども・医療・教育といった専門知識が必要な領域である。この２つをどう乗り越えるかを考えた時に、これはもう人選がすべてだと思って。
最初に浮かんだのが、これまで数々の案件をご一緒している平野さんでした。とても信頼できるデザイナーであることはもちろん、いまは大学院で社会課題の解決にも取り組まれていて、ずっと学ばれている方。特に子どもや医療領域のデザインを得意とされているので、やっぱり平野さんだぞと。そして「まだ見えていないものを翻訳する」という意味で、福永さんのやわらかな視点と編集力が絶対ほしいと思って。最初に２人の顔が浮かびましたね。

平野さん

私は子ども・福祉領域に関心が高いんですが、ずっと「デザインとの接続」をチャレンジし続けているような状態で。明確な答えを持っているわけではないんです。ただ、みなさんに聞かせていただいた「これからの100年」の話にすごく共感しつつ、勉強させてもらいつつ…という感じのぞんだプロジェクトでした。高齢化もますます進んでいくし、ケアしてくれる人が減っていくなかで、子どものゴールデンエイジは、家族にとってすごく大事な時期なんだなと。私もひとりの親として、普通の家庭の保護者に伝わる形にしたいなと最初のミーティングから思っていましたね。